——论“传统卫视+地方广电”联播发行模式对行业发展的影响和意义
本报评论员：王骁
地方电视台是所在城市的主流官方媒体之一，在央视、省级电视台以及网络媒体的重型挤压下，生存现状不容乐观。随着行业间的竞争逐渐加剧，特别是互联网等新媒体的影响，央视和省级电视台也在努力改革与创新，提高市场占有率。虽然央视和省级电视台与地方电视台存在竞争关系，但近年来也呈现共赢合作的趋势。本文将重点讨论海南旅游卫视开创的“传统卫视+地方广电”联播发行模式对行业发展带来的影响和意义。
地方电视台的困境
地方电视台面临的困境与压力主要表现在以下几个方面。
首先，自办节目整体质量不高。自办节目质量的高低是电视台传播竞争力的重要影响因素。要生产出电视节目精品，笔者认为需要有出色的记者编辑队伍、有影响力的内容策划和高端的采编播设备等综合条件。就人才队伍方面，城市电视台普遍情况不容乐观，由于长期的历史原因，很大一部分职工不是新闻传播类专业院校毕业，人员基础差，专业技术人员严重不足，人员过剩与杰出人才不足的矛盾长期存在。在内容题材方面，城市电视台受地域条件限制，很难保证经常有新闻价值、吸引眼球的素材，特别是很多日播栏目，常常为没有好的节目素材而发愁，迫于无奈，常会出现应付差事、滥竽充数完成任务的现象。广播电视设施设备更新换代升级非常快，而且价格不菲，存在“高投入、高产出”的现象，对于自制节目尤其如此，只有资金充裕，才能让好的节目制作点子落地到实处，才能打造出精品节目，而绝大多数城市电视台都会在资金上受到限制。因此，对于城市电视台而言，受人才、技术、资金等方面的影响，自办节目质量和水平往往很难让人满意。
其次，广告创收经营面临下滑。随着以互联网为代表的新媒体时代的到来，不仅吸引了受众的眼球和注意力，也瓜分了传统媒体的广告市场。近年来，新兴媒体在广告收入上取得了强劲的增长，据艾瑞咨询的统计数据显示，2015年中国互联网广告收入高达2000亿元，同比增长35.9%。而电视媒体面临的问题更是接踵而至，2012 年，国家广电总局规定全国各地的电视台在播出电视剧中间不得以任何形式插播广告，这直接对城市电视台的广告创收带来很大的影响；2015年，随着新《广告法》实施和对医药广告的严控，城市电视台广告经营收入下滑明显。如鄂州广播电视台，医药广告占广告经营收入的3成左右，减少相关行业收入达300余万元，对电视台的生产经营造成了极为严重的影响。
第三，难以留住杰出人才。很多城市电视台非常重视杰出人才的引进和培养，但由于管理体制不到位、激励机制不到位等问题，在工资待遇、发展平台等方面，难以和中央台、省台竞争，吸引不住人才，会出现杰出人才脱颖而出后留不住的现象。很多新入职的新闻从业者会把城市电视台当作“练级”的平台，当能力和经验值达到一定水准之后，会谋求去更高级的媒体平台发展。
“传统卫视+地方广电”联播发行模式
海南旅游卫视创立于1999年，是经广电总局批准的中国境内惟一以旅游休闲为主要内容的专业化卫星电视频道。2004年，确立以旅游资讯为主线，时尚、娱乐并重的频道特色。2006年，被评为"中国最受关注的七家卫视" 。2007年，获得"中国最具投资价值媒体"奖。2009年，制作的公益主题节目《2009我的梦想》获得"风尚媒体大奖" 。本文讨论的“传统卫视+地方广电”联播发行模式就是海南旅游卫视首创的，推动了传统卫视与地方电视台的融合发展。
据海南旅游卫视发行经理许娜介绍，开创“传统卫视+地方广电”联播发行模式的背景是“限娱令的颁布”以及“一剧两星”的正式落地。这里的“限娱令”指的是广电总局在2011年出台《广电总局将加强电视上星综合节目管理》文件及2013年出台的《关于做好2014年电视上星综合频道节目编排和备案工作的通知》文件，要求各地方卫视从2011年7月起，在17∶00至22∶00黄金时段，娱乐节目每周播出不得高于三次。“一剧两星”是指广电总局规定从2015年1月1日起，实施“一剧两星”的播出模式（暨一部电视剧黄金时段同时只能在两家上星频道播出），而每家上星频道黄金档电视剧播出数量则限定在2集以内。对于以旅游，时尚，娱乐为主的海南旅游卫视来说，“限娱令”及“一剧两星”限制了其主要节目的播出频次及一线卫视播出平台数量，大大影响了节目的收视率。因此，海南旅游卫视想通过这一创新模式打通与地方电视台的合作渠道，共谋发展。事实证明，这一模式确实让海南旅游卫视在激烈的收视率争夺战中，杀出重围，排名前列。
“传统卫视+地方广电”联播发行模式对行业发展的影响
海南旅游卫视在收视率排名中所取得的让同行艳羡的成绩，使得“传统卫视+地方广电”联播发行模式在全行业推广开来。据统计，今年年初全国收视率排名前十的卫视中，过半采取了这一模式，力争在地方卫视开拓更加广阔的发行市场。
首先是北京卫视紧跟其后，将其自制的生活服务类节目《快乐生活一点通》，发行至全国92家地方电视台播出。自开播以来，节目收视率持续飙升，红遍了大江南北，成为国内首屈一指的电视栏目。随后，北京卫视的其它主打节目也相继发行至地方电视台，取得了良好的收视成绩。其次，安徽卫视打造的龙头娱乐访谈节目《非常静距离》，也采用了“传统卫视+地方广电”联播发行模式，旨在抢占地方电视台节目播出的黄金时段，获得了广泛的收视人群和关注度。另外，甘肃卫视对这一模式的运用也很成功。《我爱每一天》作为甘肃卫视的主打节目，是一档极具观赏性和实用性的精品生活类节目。经过评估，节目发行至几十家地方电视台，收视率创同类节目历史新高。
“传统卫视+地方广电”这一崭新的联播发行模式，在行业内掀起一股传统卫视和地方电视台合作发展的热潮，推动了行业创新和地方市场的资源利用和深度开发。
“传统卫视+地方广电”联播发行模式的行业意义
首先，“传统卫视+地方广电”联播发行模式在业内首次建立了国家卫星电视和地方非卫星电视台的合作，打破了传统卫视独播或者与一线卫视联播的发行模式，使卫视的影视剧作品可以在地方电视台播出。
第二，地方电视台作为所在城市的主流官方媒体之一，是地方观众更加熟悉和易于接受的媒体平台。因此传统卫视的节目在地方电视台播出，可以扩大卫视电视剧的受众和影响力。
第三，卫视的节目可以在多个地方电视台黄金时段播出，增加了节目的曝光率，成为提高收视率的有效手段。
第四，地方电视台购买卫视节目版权，可以增加卫视的收入，缩短节目拍摄成本的回收周期。
第五，将制作更精良、内容更丰富的卫视节目发行到地方电视台，提高了地方电视台节目的质量和吸引力，有利于全国电视台节省节目制作成本。
另外，由于地方电视台广告定价较低，受到广告商的青睐。因此卫视高质量节目的引入结合地方电视台在广告招商方面的优势，可以大大增加广告收入。
“传统卫视+地方广电”联播发行模式对于传统卫视和地方电视台来说是一种双赢的创新模式，无论是对于传统卫视提高收视率，还是地方电视台寻找发展出路都具有积极意义，值得全行业借鉴和推广。
